世界杯广告收入2000万——巴士在线“内容营销”再获成功

 

6月11日，南非世界杯激情开幕，CCTV移动传媒三档世界杯栏目同期上线。一同上线的还有中国移动和肯德基的品牌广告，广告投放量逾2000万。

 

此次世界杯营销，CCTV移动传媒围绕赛事策划了3个传播阶段共计5档栏目，包括预热期的《我爱世界杯》，赛事期的《走进世界杯》、《大力神之行》和《精彩百分百》，回顾期的《别了，南非》。巴士在线根据播出计划设计了冠名、浮标、提示、特别定制等6款广告产品。世界杯营销方案5月初下发至营销团队后，两周内收到数十家客户的签约意向反馈。由于大事件传播广告资源有限，品牌争夺激烈，但巴士在线未因此肆意开发放大资源，而是把受众的收视效果和客户的广告传播效果放在第一位。在综合评定客户的品牌地位、传播内容和世界杯的关联度等因素后，巴士在线决定将世界杯广告资源签约给中国移动和肯德基两个在国内和国际分别具有代表性的顶级品牌。

 

CCTV移动传媒由巴士在线与中央电视台合资成立，享有中央电视台拥有的全部赛事新媒体转播权。这一独特优势为巴士在线进行“内容营销”提供了便利，此前在北京奥运会、建国60周年及上海世博会等大事件营销中巴士在线屡获成功，奠定了自己在移动电视行业内容营销的领军地位。